27 сентября в НЦ «Россия» завершилась московская часть «Российской креативной недели — 2025». Особым событием Форума-фестиваля стала организованная в его рамках выставка ЭКСПО. На ней было продемонстрировано, как креативные индустрии влияют на развитие городов, экономику и качество жизни. На более чем 80 арт-объектах 22 экспонента из 9 регионов представили свои достижения — от авторских матрешек до алюминиевых скульптур, воплощения образа «креативного лидера» и примеров блестящего промышленного дизайна.
Практически после первого же Форума-фестиваля «Российская креативная неделя» в 2020 году креативные индустрии заняли место в федеральной повестке как сектор с большим экономическим и социальным потенциалом. ЭКСПО-2025 стало площадкой для подведения итогов пяти лет развития креативных индустрий и ответило на ключевые вопросы, один из которых — «Насколько креативная экономика готова стать международным амбассадором России и показателем ее уникального пути?»
Визуальным ответом можно считать четырехметровую инсталляцию «Семечка» — символ Национальной премии в сфере креативных индустрий. Она возвышалась в центре экспозиции и не просто украшала пространство, а транслировала идею роста, потенциала и нового этапа развития креативной экономики — от зарождения концепции до реальных перемен.
Креативные предприниматели
Одними из самых заметных участников ЭКСПО-2025 стали победители конкурса «Знай наших» в номинации «Креатив». Они представили на радость участникам форума и гостям Национального центра «Россия» свою уникальную продукцию, вобравшую в себя и частицу души мастеров, и богатство отечественной культуры.
Бренд My.Matreshka показал, что известная нам всем с детства деревянная куколка с «семейством» внутри — это не просто народная игрушка, а символ глубокой и прочной связи поколений, мудрости предков и появления новой жизни. Каждая матрешка на экспозиции была со своим неповторимым образом.
Компания Incrua презентовала вещи, в которых безупречно соединились элементы мордовского культурного наследия и современных дизайнерских трендов. Елочные игрушки, костяной фарфор, предметы интерьера, созданные из природных материалов, характерных для Мордовии — всем этим можно было полюбоваться и вдохновиться для собственного творчества.
Дагестанский бренд Measure разместил на четырех стендах последние коллекции ТОЙ и Kubeschi. Основатель бренда, дизайнер Зайнаб Сайдулаева презентовала работы, отражающие этапы культурного развития многонационального Дагестана.
Экспозиция «Русские в моде» познакомила гостей с авторскими платками из серии «Русская весна», современными произведениями прикладного искусства. В каждом изделии — мотивы женственности, духовной силы, а также уникальные образы из русской культуры — от мифологических до исторических.
Компания РУБРИК, производитель детских конструкторов (одна из игрушек, способных конкурировать с гаджетами по привлечению внимания детворы), удивляла гостей стендом с интерактивным поп-апом, в котором любая идея быстро находила воплощение в конструкторской форме. А еще здесь были представлены собранные из деталей фигурки, в ряду которых выделялся всеми любимый Чебурашка.
Эти проекты ярко продемонстрировали, как в креативной индустрии традиции и актуальные тренды соединяются, порождая новые смыслы и возможности для еще большего укрепления национального культурного кода.
Достижения регионов
Креативная экономика играет значимую роль в развитии субъектов Российской Федерации. На ЭКСПО были представлены 9 регионов-лидеров креативной экономики страны.
Так, интерактивный стенд Правительства Москвы знакомил посетителей с ключевыми достижениями столицы в развитии креативного бизнеса, например, реализованными масштабными проектами в части городской инфраструктуры. Особое внимание участников привлекла информация о первом в России Кластере видеоигр, ставшем уникальной площадкой для развития индустрии.
Челябинская область представила экспозицию «Сохраняем традиции — создаем будущее», презентующую Южный Урал как динамично развивающийся регион с сильной креативной экономикой. Ставшим почти культовым джемпер с надписью «СССР», хит челябинской компании, как бы напоминал: Россия сохраняет все лучшие наработки, в том числе и те, что появились во времена Советского Союза.
Стенд Республики Башкортостан привлекал внимание ковром-панно с башкирскими цветочными узорами, выполненными в близкой нашему пониманию интерпретации, и фигурками героев башкирских эпосов. Особой изюминкой стали забавные керамические зайцы — можно сказать, «лабубу из Башкортостана».
Красноярский край собрал инсталляцию «Цифры», символизирующую значительный вклад креативных индустрий в местную экономику: с 2019 по 2023 годы они внесли в валовый региональный продукт более 140 миллиардов рублей. Интерактивная панель помогала узнать о масштабных событиях в регионе, изучить инфраструктурные объекты и познакомиться с достижениями края в сфере креаномики.
Тульская область предложила проект «Тула. Переплетение времен», демонстрирующий гармонию традиций и инноваций в IT, медиа, моде и дизайне. Главным арт-объектом стал самовар в стиле филимоновской игрушки — символ единения классики и современности.
Нижегородская область впервые представила цифровую карту креативной инфраструктуры областного центра и серию видеороликов, рассказывающих о развитии о регионе творческой среды.
Рязанская область украсила пространство экспозицией, посвященной культурному наследию и современному искусству. Здесь был акцент на народные промыслы — кадомский вениз (вышивка, совмещенная с кружевом), скопинскую керамику, михайловское кружево и шильовское лозоплетение. Русская зима и сказки стали тематической основой стенда, демонстрирующего, как креативные индустрии региона мастерски продвигают культурное наследие с помощью идей и современных технологий.
Корпорация развития Дальнего Востока и Арктики представила расширенную экспозицию, демонстрирующую успешные проекты в сфере киноиндустрии, моды, ювелирного дизайна. Такие мини-выставки подтверждают растущую роль креативной экономики в развитии регионов и укреплении культурных традиций.
Партнеры креативных индустрий
Индустриальные партнеры «Российской креативной недели» также представили примеры достижений в сфере креативных индустрий.
Росатом презентовал инициативу «Творцы атомных городов», направленную на поддержку мастеров и специалистов из городов присутствия Госкорпорации. Проект помогает креативным предпринимателям, чьи работы редко появляются на крупных маркетплейсах, продвигаться на федеральных и отраслевых площадках.
Алюминиевая Ассоциация организовала масштабную интерактивную выставку, демонстрирующую уникальные свойства алюминия. Через четыре тематические зоны раскрывали возможности этого универсального материала в машиностроении, урбанистике, искусстве и дизайне бытовых предметов.
Инсталляция Госкорпорации Ростех показала эволюцию инженерной мысли и технического прогресса, акцентируя внимание на пути изобретателя, мыслителя и конструктора, создающего инновационные продукты.
Важен был и проект Благотворительного фонда Андрея Мельниченко, посвященный развитию в городах креативного лидерства. Яркая инсталляция показывала, как, благодаря усилиям Фонда, через проекты в области культуры, искусства, спорта и образования перезапускаются городские пространства.
Группа компаний «Просвещение» удивляла на ЭКСПО символичным арт-объектом в виде электрической лампочки. Также в этом пространств можно было увидеть подвешенные фигурки — контуры детских ладошек, книжек, игрушек, игровую зону для юных посетителей.
Новый креативный класс: креативные предприниматели на площадке ЭКСПО
На «Маркете молодых» 40 предпринимателей до 35 лет представили свои проекты для обсуждения с экспертами форума.
Молодежное направление объединяет и поддерживает начинающих предпринимателей, которые не просто создают бизнес, а запускают социально значимые проекты, меняют окружающий мир.
В числе участников — многие уже громко заявившие о себе основатели компаний: Ольга Емельянова, создатель бренда «Лукоморье», выпускающего посуду, украшения и предметы декора, Анатолий Просвирнин, развивающий 3D-печать и «Фабрику братьев Просвирниных», Карен Кочарян из кинокомпании «Наири продакшн» и Андрей Волков с дизайн-студией и брендом одежды ВЕНАЛЮ.
Ситуационный центр — «пульс» «Российской креативной недели»
Одной из самых важных площадок форума стал ситуационный центр — его можно было назвать пульсом «Российской креативной недели». Это 12 экранов, более 250 аналитических данных — буквально креативная экономика в цифрах и фактах. Здесь посетители могли не просто ознакомиться со статистикой, а увидеть живую карту креативной России, где за каждой цифрой — рассказ о людях, проектах и регионах.
На экранах было показано все многообразие инфраструктуры, которая сегодня существует в этом секторе. Каждый из экранов был посвящен одному из 12 направлений креативной экономики:
— Визионеры о креативной экономике в России и мире;
— Креативная экономика в России: динамика развития креативных индустрий;
— Интеграция креативной экономики в региональные экономики и социальную сферу;
— Интеграция креативных индустрий в основные отрасли экономики;
— Креативная экономика: языки продвижения ценностей;
— Лидеры креативных индустрий;
— Креативная экономика как драйвер нового времени: тренды в креативных индустриях;
— Федеральная отраслевая модель управления креативной экономикой, меры поддержки;
— Инфраструктура поддержки креативной экономики;
— Новый креативный класс: молодые таланты;
— Поддержка креативных индустрий лидерами сектора реальной экономики;
— Российская креативная неделя: пространство развития креативного класса и формирования повестки.
Официальный сайт Фестиваля-форума «Российская креативная неделя»:
www.creativityweek.ru
